Coordown e Saatchi & Saatchi: per la giornata mondiale 7 spot cambiano volto

ROMA – Un esempio di integrazione spettacolare, tanto da inondare le tv nazionali e locali dalla mattina alla sera: ecco cosa sarà la campagna di comunicazione promossa da Coordown in occasione della Giornata mondiale sula sindrome di Down, che si celebrerà domani, mercoledì 21 marzo. Una campagna che ha visto Coordown affiancata dall’agenzia di pubblicità Saatchi & Saatchi e che ha coinvolto come partner del progetto sette tra i più importanti marchi nazionali ed internazionali: Averna, Carrefour, CartaSì, Enel, Illycaffè, Pampers e Toyota. I loro spot saranno riproposti, per tutta la giornata di domani, in versione alternativa: l’attore dello spot originale sarà infatti sostituito da un attore con sindrome di Down. Lo stesso accadrà con le campagne stampa degli stessi marchi, ma anche in alcuni programmi televisivi, che ospiteranno persone con sindrome di Down nella veste di assistenti, conduttori, partecipanti ecc.
Tante sollecitazioni, per veicolare un unico messaggio: le persone con sindrome di Down, possono non solo integrarsi nella società, ma contribuire attivamente al suo sviluppo: possono laurearsi, lavorare, guidare l’automobile, suonare uno strumento, diventare attori e atleti anche a livello professionale e agonistico..Ed è quello che vuole dimostrare la campagna di comunicazione di Coordown e Saatchi & Saatchi, che ha coinvolto, come direttori creativi, Agostino Toscana, Alessandro Orlandi, Luca Lorenzini e Luca Pannese.
“Domani in quasi tutto il mondo saranno realizzate iniziative per porre attenzione sulla consapevolezza, come indica la risoluzione dell’Onu dello scorso novembre – ha detto Sergio Silverstre, presidente di Coordown, presentando stamattina la campagna presso il Palazzo delle Esposizioni – Il percorso delle nostre associazioni punta all’autonomia, a partire da scuola e lavoro. In alcuni territori, le associazioni sono l’unica risposta ai problemi delle famiglie. Era importante che questa azione fosse accompagnata da un’azione culturale e di comunicazione, per portare al centro dell’opinione pubblica il tema dell’integrazione. All’inizio era una scommessa, ora il risultato ha superato le aspettative. La campagna è uno specchio di quello che avviene quotidianamente nelle famiglie e nelle associazioni”. Tutti gli spot e le campagne stampa saranno diffusi nella giornata del 21 marzo e saranno sempre visionabili sul sito del Coordown.